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懂车帝公布白皮书:汽车直播、线上场景成行业关注重点-od体育官网
时间:2021-09-22 04:00 点击次数:
本文摘要:《白皮书》提出流量集中仅为行业竞争现状当下自主头部品牌正在加速收割而合资品牌最大变数可能泛起在中腰部。由数据可知2020年TOP5品牌阅读量占比为18.8%TOP10品牌阅读量占比为34.5%对比2019-2020年前5及前10品牌阅读量占比数据来看占比均有小幅下降中腰部品牌在线上大有所为。 DoNews1月14日消息(记者程梦玲)克日懂车帝团结中国汽车流通协会、巨量算数公布《2020年中国汽车用户消费洞察白皮书》(以下简称白皮书》)。

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《白皮书》提出流量集中仅为行业竞争现状当下自主头部品牌正在加速收割而合资品牌最大变数可能泛起在中腰部。由数据可知2020年TOP5品牌阅读量占比为18.8%TOP10品牌阅读量占比为34.5%对比2019-2020年前5及前10品牌阅读量占比数据来看占比均有小幅下降中腰部品牌在线上大有所为。

DoNews1月14日消息(记者程梦玲)克日懂车帝团结中国汽车流通协会、巨量算数公布《2020年中国汽车用户消费洞察白皮书》(以下简称白皮书》)。

《白皮书》还指出2020年年头的线下场景受困促使行业线上化历程加速。2020年1到10月汽车资讯平台的用户规模和活跃度整体呈增长态势。

而在头部汽车资讯平台中懂车帝1到10月的累计新增用户数居首。从线上内容供需来看2020年2月份线上内容量出现发作趋势与环比下跌83.9%的汽车销量数据形成对比态势。

在汽车行业线上化的实验中直播是关键载体之一。

2020年汽车直播生长履历了借势启动期、主动探索期及快速生长期三个阶段。在启动期汽车直播场次看播次数出现发作式增长供应端拉行动用显着。在履历线下场景恢复、直播场次回落的探索期后汽车直播重新进入快速生长期。据用户调研数据显示84%的直播用户仍然会继续寓目汽车直播。

用户看播习惯已经逐渐养成汽车直播进入快速生长时期。《白皮书》指出汽车直播将在行业连续渗透成为行业生长新趋势。

《白皮书》指出乘用车市场马太效应凸显。

由《白皮书》中2019-2020年品牌排名由高到低的累计阅读量占比来看2020年TOP20品牌的阅读量较去年有所下降但排名21之后的品牌阅读量则略超2019年。可见非头部品牌在线上场景中时机仍在。而对比2019-2020年差别阵营品牌TOP5与TOP10发现自主品牌头部竞争猛烈而且前5及前10品牌阅读量占比两年间均有差别水平增长而合资品牌的声量竞争猛烈水平略有下降入口品牌则保持稳定。

此外在阵营竞争中最显着的趋势是自主品牌的声量增长。

《白皮书》显示自主品牌增幅高达78.1%占比凌驾整体阅读量30%。但用户对自主品牌的正面评价集中于外观、内饰、空间等领域而对入口品牌正面评价集中在可靠性、驾驶体验、品牌等方面自主品牌软实力仍待提升。

《白皮书》指出2020年年头汽车行业线下场景受打击线上平台成为汽车需求释放新渠道亦是品牌突围新阵地;直播履历快速生长后用户看播习惯已经养成未来直播将成为行业生长新趋势;2020年销量竞争“马太效应”加剧但线上品牌声量竞争仍有时机;自主品牌线上体现强势且中腰部品牌大有可为。


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